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解密品牌策划与运营工具

【时间地点】 2014年8月23日 北京海淀区 一天  9:00-16:30
【培训讲师】 阎旭临
【参加对象】 企业高层、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部、销售部、促销部、广告部人士及需要灌输品牌意识和培养品牌行为的经销商。
【参加费用】 ¥1980元/人 (含培训费、资料费、茶点费、文具费等)
【会务组织】 森涛培训网(www.stpxw.com).广州三策企业管理咨询有限公司
【咨询电话】 020-34071250;020-34071978(提前报名可享受更多优惠)
【联 系 人】 庞先生,邓小姐;13378458028、18924110388(均可加微信)
【在线 QQ 】 568499978 培训课纲 课纲下载
【温馨提示】 本课程可引进到企业内部培训,欢迎来电预约!
培训关键词:品牌策划培训,品牌运营工具培训,品牌营销培训

解密品牌策划与运营工具(阎旭临)课程介绍:

培训方式:讲师授课、案例分析、小组讨论、视频分享及游戏活动等。

课程背景:
为什么可口可乐品牌营销缔造经典席卷全球?
为什么美国百威公司品牌管理与推广世界闻名?
为什么美国通用汽车销量在中国增长飞速?
为什么法国达能营销推广组合在中国市场攻城略地?
为什么那么多的品牌产品昙花一现?
为什么那么多的市场推广费用浪费了一半,却又不知浪费在哪里?

在加入WTO后的中国,我们依然看到:
很多企业未能审时度势,只是做着单薄无力的促销;
很多企业漠视环境的变化,盲人摸象,隔山打牛;
很多企业忽略产品和品牌的生命周期,只是千篇一律地重复着严重低效的推广活动;
很多企业头脑发热、灵感闪烁、跟风盲动、哗众取宠、千金散尽,偃旗息鼓...
敬请带着您的团队和工作中遇到的难题,步入培训现场,与中国著名实战派培训专家阎先生现场对话!

课程要点:

《解密品牌策划与运营工具》  主讲:阎先生

导  论:
 ◇ 营销的普遍困惑
 ◇ 品牌的使命
 ◇ 品牌、营销、销售
 ◇ 产品的三个层次价值
 ◇ 产品品牌定位:定出自己的市场位置
 ◇ 品牌名称
 ◇ 好名称的四个标准
 ◇ 产品创新的核心理念品牌策划的要诀
 ◇ 品牌策划从勾魂开始
 ◇ 获取灵魂资源三步骤:合法、合理、合情
 ◇ 品牌运营的根本要点

第一部分  一个概念
 ◇ 品牌是什么
 ◇ 品牌的根本特性-唯一性

第二部分  两套机制
 ◇ 动力机制:品牌持久的推动力来自天性(乐此不疲)
 ◇ 能力机制:品牌不竭的创造力来自天赋(无师自通)

第三部分  三个源头:从头,从头头,从头头头脑
 ◇ 塑造品牌要从头开始(从战略起步)
 ◇ 从头头开始(从领军人物和决策层开始)
 ◇ 从头头的头脑开始(从领军人物的观念起步)

第四部分  四大步骤:理念 ;策划;规划;计划
 ◇ 理念突破(解放思想开阔思路,博采众长)
 ◇ 策划(发现资源,开发资源,整合资源)
 ◇ 规划(精心布局,坚持特色,形成系统)
 ◇ 计划(因人、因地、因时制宜具体落实)

第五部分  五个核心理念
 ◇ 品牌要实现三有
    - 有意思——趣味性 
    - 有意义——思想性 
    - 有意境——艺术性
 ◇ 灵魂为本
    - 灵魂是品牌的出发点
    - 灵魂决定品牌的方向
 ◇ 产品是模式的儿子
    - 产品是为盈利模式服务的
    - 模式不同的产品不可类比
    - 模式是品牌与时俱进的产物
 ◇ 产品为王
    - 产品决定传播方式
    - 产品决定渠道布局
    - 产品决定价格政策
 ◇ 文化贫穷是生命的沙漠
    - 没文化的产品没有附加值
    - 没文化的技术就没有方向
    - 没文化的企业就不能长久

阎旭临

一、讲师背景
 ◇ 清华大学继续教育学院农业产业化中心教授;
 ◇ 清华大学农业国际化咨询中心首席咨询师;
 ◇ 清华大学电教组织学习推进中心教授,品牌专家;
 ◇ 多年从事清华大学企业总裁班、高级职业经理人品牌策划和产品创新教学工作。
二、培训经历
拥有十余年企业咨询策划的实际经验,讲课强调理论和实际的结合,通过对现实案例丰富而生动的演绎,揭示对企业营销操作具有指导价值的理念和方法。多年来,先后为蒙牛集团、伊利集团、草原兴发集团、 新希望集团、双汇集团、中国移动、中国电信、TCL等200余家企业做过专业培训和指导。为广州市、中山市、绍兴市等地方人民政府进行过政府营销专业培训。先后成功主持过30多个企业的品牌策划。课程内容实践性强,生动活泼,富有人文底蕴。
三、参与策划项目
核心专长——务实品牌、项目和产品策划。阎老师主持策划的品牌有:“全维麦”、“夏日米老福”、“豆能蛋白汁”、“藏冰活力凉茶”、“丽桥米线”、“胡同坊”“贵人道酒”、“好汉V99” “涮品小调”、“金篮子”、“晋西核桃王”、“百成一品香”、“光华粉丝馆”、“彭五老汤面”、“沂蒙老区王”、“晋西生态民俗县”、“德汇中西亚城”等。


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