课程背景
在中国新一轮经济发展中，要实现经济增长方式的改变，如何从“中国制造”转变为“中国创造”，是全社会关注的问题。创造中国品牌，使中国企业从OEM、ODM发展为OBM。在全球经济日益一体化的今天， 品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测，技术和创新突飞猛进，无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。精准打造品牌、如何运用品牌塑造工具尤为重要。
本课程邝志辉老师通过多个成功与失败案例及实战经验，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有宝洁、家乐福等珠玉在前，也有 Google、ZARA、海尔、威露士等新晋之秀。并结合营销领域的最新理论与应用，增加数字时代背景下品牌管理的新内容，如 Facebook、京东、美团、摩拜、ofo 瑞幸咖啡等网络品牌。通过分析和互动交流来探析品牌塑造的构建方法，实现品牌的完美变身。
课程收益
1.帮助学员了解品牌基础理论，内容包括品牌概论、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌策略、品牌传播、品牌推广等知识及案例分享
2.涵盖了品牌塑造、策划及推广过程中涉及的理论和方法，完整逻辑地理解品牌运营
3.引用“品牌案例”解析品牌塑造、策划及推广中发生的问题并提出解决方法，引发学员思考及提出解决办法
课程对象：企业品牌持有人，品牌管理人员、品牌部市场部人员、办公室管理人员，以及希望系统了解品牌的职场人士
课程特色：课堂讲授+案例分析+小组讨论+实操演练，突出实战性与实用性
课程大纲
第一章 品牌概论
1.何所谓之“品牌”（现场互动-品牌）
一种标志/彼此区别
品牌名称
语音标志/听觉印象
品牌标记
有形部分/视觉形象
注册商标
经行政机构注册，受法律保护
2.品牌的实际形式
3.品牌的作用（现场互动）
本章小结
思考题：我们认知的品牌有哪些，谁在使用我们所在企业品牌
第二章 品牌价值
1.品牌为谁而生？（互动）
1.1是为了讨好消费者的竞争战略
分享案例1：我们为什么认牌子消费
1.2品牌的价值由消费者认定
分享案例2：家电品牌“海尔”用什么赢得消费者的心
苹果是怎样占据科技商品顶端位置的
是否喜欢该产品？（需求的满足）
是否信任该产品？（个性与形象）
是否看好该产品？（消费者理念）
2.品牌战略分类
2.1多品牌战略：企业名称、产品商标、企业品牌不一
不同的产品的品牌不一（现场互动如宝洁、飞利浦、华为等）
2.2单品牌战略：企业名称、产品商标、企业品牌一致
（现场互动如三星、苹果、小米等）
2.3主副品牌战略：（现场互动大小品牌如海尔—大王子、小王子）
第三章 品牌塑造
1.产品的定位（准确定义产品的类别）（品牌差异化阐述）
1.1品牌名称（logo）广告语的制定
2.锁定目标消费群（市场细分的原则）
2.1市场调研原则及方法分析
消费者调查
市场竞争调查
市场趋势调查
商圈调查
企业形象调查
3.品牌形象打造
（BP、万科等品牌品牌形象、VI视觉识别系统、SI店面识别系统分享）
4.坚持市场的信用
（品牌承诺）
5.超越价格的价值
（能够使产品的好处与品牌个性/形象、消费者的需求/理念联系起来——苹果手机品牌策略分享）
6.与消费群的互动
（与消费者建立感情纽带）
7.品牌延伸与拓展
（品牌的发展战略——小米品牌战略分享）
案例分享：1996年蓝带啤酒与2015年山东某啤酒市场定位与策略对比
第四章 品牌策划
1.要在人们脑海中占有一席之地，品牌必须努力经营一个能够引起消费者共鸣的核心主张
2. 体验到的，才是品牌（The Experience of the Brand, is the Brand）
3.品牌策划的创新——（体验式营销）从核心主张到全面体验
3.1人与行为 产品与服务 营销与传播 环境与体验
3.2案例分享：品牌策划之于商业策略的重要意义已经改变
4.品牌创新-不断向前的生命力（品牌创新策略要点：与时俱进、与人共创、与人共享）
4.1 BP润滑油赛事赞助传统模式/个人自媒体主播为何流行缘起分享
第五章 品牌推广
课前讨论：品牌美誉度建设与促销推广会有矛盾吗？如何化解？高端服饰活动推广案例分享提供
推广策略要点：
知名度+差异化+荣誉感
= 提升价值的品牌
Awareness + Differentiation + Proud
= A Valuable Brand
1.核心价值、统一形象、一个声音、长期坚持
2.核心价值要有较大的包容性，使品牌做大后有较强的延伸能力与扩展能力
3.广告是对品牌的长期投资
4.结合企业财力、行业特点等实际情况，把市场推广与品牌形象推广有机结合,形成互动的良性关系
5.品牌营销整合及跨界合作案例分享
6.沟通组合（Communication combination）的构成
课后讨论：微信朋友圈广告、头条、抖音、小红书新媒体流行原因分享(附案例)
邝志辉老师
品牌管理专家
10年广告创意管理工作经验
13年企业品牌管理工作经验
“杨利伟升空全国巡展”策展人
第九届全运会VI视觉识别系统设计者
“蓝带啤酒，天长地久”创意团队领导者
“爱多VCD，我们一直在努力”创意团队领导者
“星期六鞋业股份”品牌视觉系统制定及导入制定者
“海尔中国造”创意发起人，海尔世界品牌奠基者之一
教育经历
邝志辉老师，1972年出生于广州，47岁，常住广州，广州大学艺术系商业美术专业本科毕业。外企/民企/创意总监/创作总监/策划总监/企划总监/集团品牌总监/副总经理。多家中外企业品牌管理内训经验。擅长从市场、消费者角度分析市场，提出完善解决品牌建设及导入方案。广州公共艺术家协会会员。
工作经历及成果
1.1995-2004年 广州4A广告公司——创意总监，总经理兼执行创作总监。主要业绩有：
1）“海尔中国造”创意发起人，打响民族品牌向世界品牌的升级战役，是海尔品牌奠基者之一。成功将海尔品牌推向世界，当年海尔销售规模从108亿成功迈入千亿销售
2）“蓝带啤酒，天长地久”创意团队领导者
3）“爱多VCD，我们一直在努力”创意团队领导者
4）“星期六鞋业股份”VI、SI品牌视觉系统创意者
5）“杨利伟升空全国巡展”策展人
6）第九届全运会VI视觉识别系统设计者
7）小天鹅集团创作业务、活力28创作业务、华丰食品集团创作业务、广东九江酒厂创作业务、中国电信广州分公司创作业务、乐华电视创作业务、英国BP石油润滑油公司(VI视觉识别及终端部分广告推广等)/BP润滑油质量万里行、东信手机售后服务VI及终端广告、中国移动广州分公司广告设计、黄振龙凉茶年度广告创作代理、李锦记食品公司广告设计、骆驼唛食品广告设计、日本大桥油漆广告设计、三九药业集团/澳洲/英国大使馆教育处宣传展览等、星河湾地产/叠彩园/东山锦轩/体育西苑/顺德南国奥园/中怡城市花园/美林湖畔/南航国旅/中山大信新都会等
2.2004-2006年 威莱集团(威露士，中外合资)日化——策划部总监，负责产品的市场策划、设计、推广工作、终端实施、品牌宣传等
3.2006-2009年 迪柯尼集团（意大利服装）——品牌推广部总监，负责公司品牌发展、市场发展规划、品牌定位、市场调研组织、品牌推广、形象规划、广告创意指导，策划执行“时尚先生最具衣着品味男人选举”及全国巡展SHOW等
4.2009-2013年 路卡迪龙服饰集团——企划部总监/品牌管理部副总经理，负责公司品牌运营管理，品牌发展规划，市场销售策略制定，品牌形象提升与维护，广告宣传、大型公关活动组织，策划执行全国VIP推广巡展SHOW等
5.2013-2016年 虎彩印艺股份集团——集团品牌管理部总监，制订和实施公司品牌发展战略，进行公司品牌规划及品牌体系建设，全面负责公司各品牌、公关、策划、推广及管理工作，建立和发展公司的品牌文化、产品文化，建立和维护公众关系，树立品牌形象，负责集团个性化影像印刷业务/啤酒版块品牌管理，建设及宣传推广等
6.2016-2019年 广东XX文化传播 创意总监/品牌负责人/合伙人
培训课题
《品牌管理》《品牌塑造/品牌策划与推广》《品牌营销与策划》《品牌战略与品牌管理》《品牌发展规划》《从0到1构建品牌实务》《传统企业品牌转型互联网电商之道》
老师优势
邝志辉老师善于从市场出发、从消费者角度分析市场需求，为品牌规划及落地寻找解决方案。熟悉传统企业及新零售商业模式的差异及对企业品牌O2O策划、落地执行独到解决方案。对品牌规划和战略制定及品牌战术执行有多年经验
熟练技能
1.品牌管理及市场营销
2.对品牌规划、品牌管理、品牌定位、品牌形象提升、品牌美誉度提升均有独到经验
3.店铺形象系统VI建立执行，品牌形象SI建立及执行
4.广告推广、终端推广、产品陈列
5.媒体运作、微信、微博、头条等，新媒体营销等有丰富的管理运作执行经验
6.CRM运作管理
授课特点
1.讲课生动，激情，感染力强，给学员带来很大的启发性
2.当场解决问题，现场解决问题，随时随地解答学员问题
3.内容通俗易懂，能迅速运用到工作中；案例全部来源于不同企业实践经验
4.课程设计展开实战演练、小组讨论总结、组别间辩论、个人发表等形式进行；将研讨、发表、游戏有效结合，注重学员参与，寓教于乐
服务客户
海尔电器集团、中国移动集团、中国电信集团、英国BP石油集团、蓝带啤酒集团、小天鹅电器集团、广电运通股份集团、威来日化（威露士）集团、迪柯尼Dikeni男装集团、比华利保罗BEVERLY HILLS POLO CLUB服装集团、路卡迪龙Lukadilong男装集团、虎彩印艺股份集团、山东泰山啤酒集团、星期六鞋业股份集团、华丰食品集团、广东九江酒厂集团、东信手机集团、广州新文文化传播有限公司、李锦记食品集团、骆驼唛食品集团、日本大桥油漆集团、三九药业集团、星河湾地产集团、南国奥园、新都会、南航国旅集团、黄振龙凉茶、东莞市添翔服饰集团、广州弗里欧FOLIO服饰集团、广州4A广告公司等。
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