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互联网时代下新媒体营销策划与文案设计,李悟内训课程


培训讲师李悟 培训方式讲师面授课程时长2天
课程预约020-34071250;13378458028(可加微信)培训课纲 课纲下载
培训关键词:新媒体营销培训

《互联网时代下新媒体营销策划与文案设计》课纲内容:

课程背景:
未来将没有互联网企业,因为每个企业都会成为互联网企业。
——马化腾
随着互联网+时代都到来,传统行业向互联网转型成为必然,不少优秀都公司均推出了互联网化的产品试水移动互联网时代。然而,互联网产品的营销策划逻辑和传统营销策划存在着本质上的不同!从目标到人群、从逻辑到策略,从渠道到内容,这些要素构成了该课程的主体。

课程收益:
● 让企业了解互联网在企业传播中的应用;
● 掌握互联网传播模式及技巧;结合自身企业寻找适合的网络传播方式和方法;
● 阐述各线上(微博、微信、论坛)线下推广的特点和优劣势;
● 完成一个线上推广活动策划和一个地推活动策划(含标题设计、随机词汇法使用)完成一个推广文案策划;
● 完成一个活动文案设计包括: 微信推广文案框架、140字传播文案。

课程时间:2天,6小时/天
课程对象:向互联网转型的传统企业战略决策者,高层管理人员、市场总监、营销总监、品牌策划、创新渠道、产品、销售、客服、电商等业务负责人。
课程方式:讲师讲述、案例分析、分组讨论、互动答疑、模拟演练等方式。

课程大纲
引入:新媒体营销做什么?
1. 新媒体营销的特点
2. 常用渠道分析
3. 好的新媒体营销设计应该是什么样
教学方法:视频、讲授

第一讲:客群分析
一、互联网用户的特征
1. 使用数据绘制客户肖像
教学方法:讲授
二、从屌丝到粉丝
1.粉丝经济的能量
2.粉丝的特征
3.粉丝的价值
教学方法:讲授、提问、演示
三、用户进化路径及价值图谱
1.如何吸引好奇的路人
2.如何促动体验的用户
3.如何发挥粉丝价值
4.如何打造粘性的社群
教学方法:讲授、案例、练习

第二讲:活动策划
一、互联网营销的特点
1. 互联网营销与传统营销的区别
2. 如何设计营销内容
3. 推广渠道分析
教学方法:视频、讲授、演示
二、37城快闪案例分析
1. 众筹众创案例分析
2. 多元化的价值
3. 娱乐化与参与感
三、活动策划三板斧
1. 自黑要素设计
2. 如何让活动好玩
3. 人性化要素
教学方法:讲授、提问、演示
工具:娱乐化营销策划流程
1. 营销策划八步法
2. 活动策划练习
教学方法:讲授、演示、练习

第三讲:标题设计
一、抓眼球的四大要素
1. 私密、权威、疑问、利益四大要素设计应用
教学方法:讲授、提问、演示、练习
二、从1w到10w
1. 提升阅读量的技巧
2. 标题设计练习

第四讲:脑洞大开
一、随机词汇法
1. 随机词汇法的作用
2.使用规则
3. 注意事项
教学方法:讲授、演示、练习
二、跨界联结
1. 跨界思考,联结主题
练习:主题设计练习
三、从1w到10w
1. 提升阅读量的技巧
四、标题设计
练习:标题设计练习

第五讲:微信运营实务
一、微信运营与营销特点
1. 概念引入
教学方法:讲授
二、微信功能分析
1. 公众号案例分析
2.朋友圈
3.微信群
4.其他
三、品牌定位与目标客群
1. 主品牌定位
2.次品牌定位
3.品牌塑造与强化
4.目标客群定位(DSP)
教学方法:讲授、演示、练习
四、自媒体建立
1. 服务号
2.订阅号
3.种子用户群
4.垂直用户群
教学方法:讲授、案例分析
五、日常运营
1. 核心功能设计
教学方法:讲授、案例分析
2.内容规划
3.交互机制
4.危机处理机制

● 讲师介绍

李悟老师  新媒体营销策划专家
互联网营销策划师
中国互联网金融协会理事
AACTP国际注册培训师
项目管理专业人士(PMP)
美国PMI项目管理协会认证会员
中国海洋大学/上海交通大学/兰州大学/中山大学EMBA总裁班特聘讲师
曾任:天虹商场股份有限公司丨培训主管
曾任:中信银行信用卡中心丨培训经理
浦发银行信用卡中心互联网创新顾问、互联网金融规划师、互联网金融表外业务总策划
曾担任大世界基尼斯、艾芙萝蒂生活体验馆、乔克咖啡、龙珠港实业等企业互联网转型特聘顾问

实战经验:
    李老师曾任上市零售公司培训经理、银行培训经理、金融机构培训总监工作十一年,深谙金融业务流程和经营模式等,由于长期研究并实践于互联网领域,对互联网思维理解到位,对目前新兴的网络营销、自媒体、粉丝经济、众筹众创等模式了如指掌且有较多实操经验,在互联网金融领域被誉为奇才,常出奇招、效果显著。曾负责的培训项目曾荣获哈佛商业评论管理金奖、中国人才发展创新奖。李老师对于互联网转型、互联网金融、社群营销、新媒体营销策划等方面有深入的分析研究,已成功策划了“章鱼粉丝团”(银行粉丝团,6个月百万粉丝)、37城快闪(大世界基尼斯记录,,一个月吸粉30w)、光电火石计划(银行互联网转型)、x特攻队虚拟社区(一年产生超过80项创新营销)我们一起脱光吧1111光棍节活动(营销活动)等多项项目,具备了深厚的互联网策划实践经验。

项目成果(策划并管理):
★ 曾担任中信银行信用卡中心章鱼粉丝团项目经理,任章鱼卡吧大吧主、同城会总盟主,管理虚拟团队200余人。曾策划并实施了“37城同城快闪”、“我们一起脱光吧——1111光棍节活动”、“敢表白就敢送你去巴厘岛”、“38腐女节,我把节操献给你”、“光电火石计划”、“x特攻队虚拟社区”等一系列互联网活动。
★章鱼粉丝团(银行用户导向转型粉丝团,6个月百万粉丝)
章鱼粉丝团是以获客为目的、以O2O为形式的粉丝经济项目。旗下的线上平台”章鱼卡吧”建立7个月已超过100万关注量,帖子130多万,成为了重量级的粉丝经营平台。同时,基于该平台的媒体属性,现以联结数百家商户,并在42个城市形成了同城会,负责线下体验活动的组织。章鱼粉丝团在2014年3月14日与百度签署战略合作协议,标志着金融行业正式涉足粉丝经济。相关虚拟卡、海淘、边看边购、同城会等衍生产品繁多,在互联网金融领域颇受好评,堪称标杆。
★ 37城快闪(大世界基尼斯记录,一个月吸粉30w)
2013年7月,中信银行提出以互联网思维为企业的公众服务号策划创新性的营销推广方案。在众多方案中,李老师提出的“37城快闪”脱颖而出,成为了一个企业众筹的创新项目。项目参与人数超过3000人(主要为员工及员工家属),37个城市同时举行的快闪活动不仅创造了大世界基尼斯记录,也引起了媒体的竞相报道。活动视频总点击量220多万,整体广告价值超200万元。该项目在企业公众服务号其他营销增量的基础上,仅三周时间获得了额外的30万粉丝增量。成为了企业公众服务号推广期间投资收益率最高的方案。
★ X特攻队(浦发信用卡创新机制,创新项目上线效率提高10倍,一年产生超过80项创新营销)
2014年9月,李悟老师作为浦发信用卡互联网创新首席顾问主导了X特攻队创意达人虚拟社区项目,从2000多位员工中甄选出了108位了解互联网,有创新意愿并且熟悉业务的员工。利用独特的机制,使创意更容易落地为创新项目。该虚拟团队中产出了浦发合伙人、浦大喜奔系列、港囧合作计划、南海梦卡等一系列在业内有影响力有口碑有实效的创新项目。

主讲课程:
《互联网金融战争》
《互联网思维与趋势》
《银行网点社群营销之路》
《互联网时代的银行微信营销》
《新媒体时代的信用卡营销策略》
《互联网时代下新媒体营销策划与文案设计》
《实战新媒体——如何从粉丝经济到社群营销》
《传统@未来——互联网转型之路》(中欧创业营与李善友同台演讲版权课程)
授课风格:
● 懂银行的不如我懂互联网,懂互联网的不如我懂银行,既懂银行又懂互联网的不如我懂讲课。
● 所有讨论案例都是自己在企业的实战案例,接近客户需求,能深度挖掘案例内涵。
● 案例丰富、见解独到、深入浅出、能够全方位、多角度、启发性授课。
● 对实操性技巧的归纳整合,让学员马上能够学以致用,改变局面,达成目标!


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