新媒体时代整合营销传播

《新媒体时代整合营销传播》是刘立丰主讲的热门培训课程...
整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践?...
  培训关键词:新媒体时代课程,整合营销传播课程,营销管理课程
2016年8月20-21日 厦门
参加对象:企业营销副总、销售总监、相关销售负责人、储备备干部
培训讲师刘立丰
课程费用:5800元/人 (包括培训、培训教材、场地费等)
课程背景:整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪,尤其是移动互联网时代,整合营销传播(IMC)将发生什么变化?如何用新的整合营销传播(IMC)理论指导企业的营销实践? 课程受益:●了解什么是整合营销传播(IMC);●学习整合营销传播(IMC)与品牌策略;●揭示整合营销传播(IMC)的三大模式;●整合营销传播的新趋势:SIVA理论与CCM理论●把握理论,结合大量的案例深入浅出的学习 课程大纲 第一单元:大势所趋IMC的诞生背景和特点 第二单元:策略为王IMC的策略IMC的执行方法IMC执行的案例 第三单元:品牌整合IMC与品牌策略品牌策略的操作方法品牌策略的具体案例 第四单元:水土服否IMC在中国的典型案例剖析 第五单元:中国特色IMC在中国面临的新问题 第六单元:三种模式产品驱动模式渠道驱动模式客户驱动模式 第七单元:SIVA理论美国IMC的新趋势解决方案(SOLUTION)获取信息(INFORMATION)实现价值(VALUE)实现购买(ACCESS) 第八单元:CCM(创意传播管理)理论中国对IMC的替代CCM理论的精神创意传播传播管理 第九单元:讨论数字时代IMC的可能性探讨 讲师简介:刘立丰    刘立丰老师是北大新闻传播学院广告系首届硕士,首届博士。在中国移动体系工作12年,历任品牌经理、全球通品牌经理以及事业部副总等。对通信领域和互联网领域都有丰富的经验。曾负责过中国移动"动感地带"品牌上市整体策划;全球通VIP俱乐部整体策划;负责移动微博和移动应用商场的推广和运营支持等。北京大学新闻与传播学院客座讲师,主讲本科生课程《整合营销》。《东北人都是活雷锋》flash的首位创作者,微信自媒体实践者。刘立丰授课经验   汇丰商学院高端总裁培训班、北京工商大学高端.....[查看详细课纲]
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