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内容营销:价值一千万的标题至少该有这6个特点



  所谓“看书看皮儿,看报看题儿”,一篇文章能否被读者点开,标题要占到80%的作用。今天咱们就立足内容营销,聊聊除了那些冒充名人语录的流氓路线,正路子的好标题该有哪6个重要特征:


  1、讲利益


  首先,标题要切中利益点,直接告诉对方他想要的东西就在这里。联邦快递“隔夜送达”、英特尔“给电脑一颗奔腾的心”都是耳熟能详,表达利益的好标题。讲利益思考的切入点就是你的产品能给消费者解决什么问题。


  2、强关联


  这里的有关联不是标题和内容有关联,而是要和你的受众有关联。没有人会关心你的产品,他们只关心自己,关心你的产品给他们解决什么问题。一个好标题,首先要明示或暗示和阅读者的关系,比如:“创业者都要懂内容营销”,“聪明***聪明选择”。


  3、抓眼球


   推广


  “一条微信如何成就了星巴克?”


  这样的标题已经引起你的好奇了吧。当然,这里绝非标题党教程,而是在强调标题如何抓眼球。


  秘诀有四个,一般人我不告诉他:


  ①正话反说或巨大反差,例如:“除钞票外,承印一切。”


  ②强烈的感情色彩:“地球真的会在2012毁灭吗?”


  ③开放式的疑问:“贪官 奸商=?”


  ④把不可能说成可能:“把老婆带来,我们给你换个新的”。


  这些标题都能成功引起阅读者的兴趣。


  4、明要点


  试着比较两个标题:


  你在营销过程中遇到过如下问题吗?VS.你是否担心在营销过程中遇到问题?


  第一个标题简单有力地告诉读者:“来来来,我要告诉大家,你们会在营销过程中遇到哪些问题。”内容简洁清晰,毫不含糊。而第二个标题好像在告诉大家要讲到营销过程中遇到的几个问题,又好像仅仅想了解你是否担心遇到问题。让阅读者云里雾里,产生歧义,影响点开的冲动。


  5、上新词儿


  “高端、大气、国际化”这些词儿,看了就想吐了吧,这不是因为你怀孕了,我听了也想吐。这是被成千上万的人咀嚼了成千上万遍的词汇,您还要再来一次吗?朋友感冒了能不说“多喝点水”来问候吗?夸宝贝的时候能不用“可爱”来形容吗?因为这些套话对方听了一定没有感觉。尽量不要用现成的,被人用过无数次的表达方法,不够具体且没有实际价值的那些“正确的废话”只说明您没走心而已。


  6、有色彩


  语言有色彩,积极阳光的语言是彩色的,鲜艳的,令人愉悦的。悲观的语言是灰色,让人产生负面情绪,看了标题就望而却步。这就像两个人在谈话,正面的话题和总是让气场变得很积极,负面的话题却容易让氛围变得很沉闷。所以,撰写标题要组织正面积极的语言,避免使用灰色情绪的字眼。


  有了这六个特征,标题才能像一部电影的精彩预告片,既能概括内容主线,又能够成功吊起观众胃口。


文章热词: 网络营销专题·营销管理 ·营销技巧 ·内容营销

作者:不详;上传用户:minghao;上传时间:2016-5-16;来源:?界面新闻


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