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模块一：品牌战略与营销创新
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模块二：品牌定位
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1、品牌概论（品牌、品牌价值与品牌资产） 2、品牌战略与品牌管理 3、品牌战略规划工作流程与内容 4、品牌战略导向的组织管理 5、品牌资产提升的市场操作策略 6、品牌竞争战略与竞争格局 7、企业品牌战略与产品品牌战略的关系与区别 8、国际品牌战略趋势与案例分析 9、如何通过营销提升品牌的竞争力 |
1、 品牌定位的基本理论 2、 有效的品牌/产品定位 3、 定位的“地雷阵” 4、 特劳特定位理论及应用 5、 品牌五元素与圈脑运动 6、 有效定位的四大基本组成 7、 专业定位步骤 8、 实战定位策略、技巧及模型 9、 成功定位的关键案例演练 |
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模块三：品牌文化
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模块四：品牌广告与公关管理
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1、 品牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略 2、 当前中国品牌的现状 3、 企业品牌文化与产品品牌文化 4、 BCS品牌文化战略 5、 创建品牌文化七大流程 6、 BC品牌文化洗脑式传播 7、 品牌的塑造是文化的塑造 |
1、 如何通过广告及公关迅速打造品牌 2、 广告策划与制作实战流程及策略 3、 广告投放与效果监控及调整 4、 事件公关实战流程与方法 5、 新产品上市公关实战策略与流程 6、 政府公关实战运作策略与技巧 |
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模块五：品牌整合营销传播（IMC）
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模块六：品牌服务营销管理
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1、 品牌传播与推广模式 2、 整合营销传播(IMC)的基本原理及应用 3、 整合营销传播策略 4、 品牌传播推广工具的选择 5、 市场分析和传播目标制定 6、 消费者洞察和调查 7、 如何设计传播讯息 8、 多方位媒体传播途径及案例 9、 GIMC全球整合营销执行 10、公关、直邮、企业内部传播、及互动媒体 11、整合的名人营销与体育营销 |
1、 服务品牌打造的环境背景分析 2、 优质服务如何塑造品牌与创造价值 3、 服务品牌的本质及常见误区 4、 品牌的服务定位与竞争策略 5、 品牌服务营销策略 6、 如何以服务营造品牌体验 7、 如何以服务建立品牌美誉与忠诚 8、 服务补救策略与品牌忠诚 9、 品牌服务质量管理建设 10、服务产品及品牌策略 |
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模块七：品牌资产评估、诊断及创新
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模块八：品牌危机管理
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1、 品牌资产评估的意义与价值 2、 品牌资产评估十要素 3、 品牌资产评估模型与方法 4、 品牌市场调查的设计和执行 5、 企业形象评估与品牌表现评估 6、 中国本土企业品牌的弊病和诊断分析 7、 品牌监测维护与创新体系的建立 7、 品牌刷新与创新突破的方法 |
1、 品牌危机管理体系的建立 2、 品牌危机管理流程 3、 品牌危机公关 4、 品牌危机中的利益关系管理 5、 品牌的检视及问题解决 6、 品牌危机与知识产权保护 7、 在危机中企业品牌新形象的重塑 |
二、互动主题讲座（与模块课程1+1组合安排）
1、企业品牌、企业家品牌与产品品牌 2、中华老字号品牌管理的得失与突围
3、如何运用法律手段进行品牌保护 4、从中国制造到中国创造——民族品牌的国际化之痒
5、如何让品牌搭上2008奥运快车 6、如何建立与保持良好的媒介关系
7、如何通过公关让新产品一炮打响 8、如何通过政府公关让危机管理四两拨千斤
三、品牌企业参观考察与交流
1、重点品牌企业参观考察及交流
2、毕业典礼及酒会
【部分讲师简介】（排名不分先后）
柯 颖 德 全球知名公关公司奥美公关中国区总裁。
冈崎茂生 电通中国战略策划总监，品牌战略执行总顾问。
田 行 鹃 全球著名的博雅公关中国的董事总经理。
叶 茂 中 资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，中国企业十大策划家，中国营销十大风云人物，中国策划十大风云人物，中国广告十大风云人物。
路 长 全 曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦集团中国区营销总监、中国远大营销策划副总，从实践中总结出 “切割营销”和“品牌4S战略”等独特运作方法。
李 光 斗 著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、CCTV《品牌中国》对话嘉宾。
于 春 玲 清华大学经管学院教授。要研究方向：战略品牌管理、品牌资产价值评估。讲授课程：市场营销管理、市场营销模拟。
孙 先 红 蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁，内蒙古小肥羊餐饮连锁公司董事。航天员专用牛奶事件营销、超级女声主策划之一。
刘 永 炬 著名的品牌战略专家，国家注册高级管理咨询顾问；清华、北大、社科院研究生院等多所著名大学、MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。
翁 向 东 中国品牌战略第一人，业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品
牌理论体系的创建者。
苏 立 文 通用汽车中国公司市场营销部总监兼雪弗兰品牌总监。
朱 近 倩 耐克体育（中国）有限公司传播总监。
江 广 营 清华大学、北京大学、复旦大学EMBA班客座教授。中国企业家协会职业经理认证中心专家委员会副主任，中国首席海尔经验实战派研学专家。经典课程有《品牌价值塑造方略》、《兵家韬略与竞争战略》等。
王 建 曾先后任比利时埃特尼特（中国）有限公司；德国三贝塔斯曼（中国）有限公司等多家跨国公司的营销副总及高级管理职务；王建先生有15年以上的企业管理运作经验，推出了《品牌价值营销》、《模压式训练系统》等多项系列课程。
张 彬 历任海尔集团品牌推广总监；科龙集团整合传播总监和香港和记黄埔联营机构－TOM集团中国区销售总监等职务；现任北汽福田汽车股份有限公司品牌总监。
刘 茜 清华大学经管学院讲师，美国衣阿华大学大众传播学博士，对整合营销传播 (IMC)、跨国企业公共关系、营销-研发界面整合、媒体管理、营销职业次文化等研究造诣深厚。
【学习指引】
开课时间：2008年3月28-30日
上课地点：北京 .清华大学
学 制：8个月，每两个月集中授课三天，共12天
课程费用：￥22800元/人（课程学费、教材费、讲义费、证书费）
