微信营销不可盲目
作者:钱冠华
最近微博一些商业大号发了一个调查,关于QQ、微博、微信如果抛弃一个,你会选择那个,调查结果显示90%的用户会抛弃微信,这个结果让一部分人匪夷所思,另一部分人则坦然淡定,为什么会有这样的差异呢?到底抛弃那个?我们要从三个方面来看:
1.微信所吸引的忠诚用户群是谁?
2.微信没能吸引的忠诚用户群是谁?
3.表面风光的背后暗藏那些玄机?
在聊这三个话题以前,我们聊一聊被微信吸引的用户群为何依赖微信:
案例1:某足浴连锁品牌及其董事长
前一段时间与某传统行业足浴品牌连锁店的朋友一叙,发现他的iPhone的时候发现安装的应用非常少,在下面四个图标里面的第一个就是微信图标,微信图标已经替代iOS原生的电话图标,问及为何使用微信时,总结以下:简单(安装之后联系人基本上都是通过通讯录导入,甚至于省去了曾经QQ要记一串数字加好友的麻烦)好用(基本上不用打字、语音、图片、视频任意发送,体验极致简单)。
该足浴品牌在以下方面应用到微信:
一:线下连锁店所有高管都有一个微信群,用于即时汇报和沟通工作,甚至于微信开会。
二:该足浴品牌基本弃用了传统的发宣传单的宣传模式,每个店铺都注册几个微信,然后派人在店铺的周围刷“查找附近的人”然后进行消息群发,据说有30%的人会响应,这30%的人里面又有30%的人会到店消费。
 
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作者:钱冠华;资料来源:企业管理文库;发布用户:chenz;发布时间:2012-12-3;